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莫得长视频平台能忽略短剧的凶猛力量。

是以2024出现的一个显耀风向变化即是，长视频平台集体回身向短剧进攻，尤其芒果自本年来在短剧方面动作不异。

近日，2025芒果生态扩圈大会中，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒组成的全新芒果六平台第一次集体亮相，除了发布100+剧集、100+综艺、100多台大型行动、晚会与演唱会等，在火热的微短剧领域，芒果也带来了跳动120部微剧微综作品。

时辰回到更早本事，本年1月起湖南卫视后晚间时段推出了首个微短剧戏院“大芒戏院”，8月末又官宣打造“730大芒戏院”等策画，将微短剧推向黄金时段，在本年国庆黄金周，还特殊开设“730大芒短剧特殊展播带”，试水都集6部作品，每天上线一部的新模式。

与此同期，本年，还特殊诞生微翻新中心，打造实践新标的、营业新模式的“集中检察营”，作念强芒果TV大芒谈论，升级“风芒”，纵容激动芒果短剧“星火谈论”等。

其中，微翻新中心在芒果生态中的定位是，为打造“长中短”意会的芒果超等平台孝顺“微力量”，成为广电业务增长新亮点。涵盖具体实践坐蓐到品牌营销、互动游戏诱导、营业变现等各个维度上。

大芒谈论是在微翻新中心举座布局下深耕微短剧赛谈的机构。风芒是湖南广电集团最新布局的以“以微短剧为中枢”的短视频平台。

跟着微短剧发展被湖南广电普及至集团计策高度，芒果在微短剧实践及营业化方面的念念考也更加显明。趁此契机，咱们和芒果TV大芒谈论职责室总司理周裘、风芒app认真东谈主陈亚飞聊了更多对于芒果微短剧的故事。

多、精与大IP

2024年对芒果微短剧来说，是初步得到丰充的开动。

据周裘先容，芒果一直坚捏多元化实践生态，题材上涵盖了甜宠、逆袭、家庭、古风、悬疑等多种题材，得志了不同用户的不雅看需求。其中杰作微短剧《难寻》《折眉》等作品在画面、音效、裁剪等方面都达到了较高的制作水平，普及了用户的不雅看体验。

其次，芒果TV已推出10余部文旅微短剧，其中7部被列入总局推选片单。同期，激动通过IP繁衍和联动，《含辛茹苦之确切身份藏不住了》、《花儿怒放 重启东谈主生》等IP繁衍微短剧，进一步拓展了微短剧的阛阓空间。

手脚阛阓上领有最多头部综艺IP的平台，芒果综艺繁衍微剧是最大化挖掘IP价值的探索之一，周裘显现，《含辛茹苦》的繁衍微剧其实是运营接头团队与综艺团队的一次跨界联动，接头团队凭证嘉宾特色量身定制脚本，综艺团队在超短时辰内完成艺东谈主疏通、拍摄及后期，并在更新期进行联动宣发，“这不错看出咱们多年蕴蓄的实践坐蓐运营体系所弘扬的上风。”

而异日，芒果TV在迷综、音综及真东谈主秀赛谈上都有繁衍实践的布局策画，会引诱用户和客户需求推出，一方面细察用户需乞降节指标阛阓反响，和制片团队提前策画繁衍实践，另一方面也会和B端阛阓雅致连系，挖掘客户诉乞降综艺IP之间的关联，跑通IP多元化变现的同期为IP的焕新探路。

进程各方面的深度进入准备后，2025年芒果的微短剧将延续多元化实践生态进行播撒，布局更多的题材。

周裘暗示，他们也关注到微短剧中现实、古装、魔幻属于在数目和C端付费上都占比拟高的题材，是以来岁布局了多部杰作古装题材短剧驱动C端付费，涵盖了古偶、复仇、穿越等热点赛谈，也将在题材上进行果敢翻新和作风和会。

另外，在现实类型剧中将关注原生家庭、热情、职场、育儿、青少年西宾这些话题度和社会关注度较高的题材破口，都是面向芒果中枢女性用户群体打造的实践储备。

“同期咱们也将连合刘慈欣这类头部科幻作者及一些头部电视剧坐蓐方，试水一些新兴题材的杰作微短剧集，但愿借短剧赛谈已矣男性用户、「银发」群体的拓展。”

跟着中国社会老龄化的加重，老年群体领有较多的酣畅时辰，对实践丰富的微短剧有着较高的不雅看需求，银发群体在微短剧阛阓的耗尽后劲渐渐显现。

事实上，芒果TV在年头也曾推出了关注“银发一族”的微短剧，如与抖音共同推出的《大妈的宇宙贺岁篇》，上线5天抖音主话题播放量超5亿，23支关联视频点赞量过万，开播三天即登上猫眼短剧周榜top3；竖屏短剧《中年闪婚总裁狠狠爱》关注的是“银发一族”热情需求。

异日，芒果TV也会联动大屏端，及主打“银发”用户群体的高亢购等陆续挖掘银发题材的深度和广度，推出更多具有新颖性和创意性的微短剧作品。渐渐加多银发题材微短剧的占比，以得志老年群体的不雅看需求。

昔时，在微短剧方面，芒果TV开出了许多先河，比如客岁激动国内首个微短剧上星；来岁其在实践体量上再次“敢为东谈主先”，拿出访佛于长剧的进入来打造3至5部“超等头部”的行业顶级微短剧;进行头部大IP改编，现已与琼瑶合营《》高主意改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》.刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等等。

同期，将“文化+科技”与短剧引诱，制作了首部VP臆造拍摄微短剧《安全战抖赛博世纪》和互动微短剧《这个CE0我当定了!》。

不丢丑出，多类型、杰作短剧、超等头部，不错看作芒果TV下一年在微短剧上的中枢，草率会为千人一面的短剧实践带来一些变化。

痛点与营业化的解法

近两年时辰，微短剧行业经验了是非滋长，呈现出弗成对抗趋势之余，存在的问题也不言而喻。题材充斥“逆袭”“霸总”“荣达”，制作比拟约略，许多作品仅仅浅易地凑合一些热点元素，浮泛深度与翻新。

为了提高微短剧品性，纵容培养实践创作生态，芒果TV推出“星火谈论”这么的东谈主才扶捏谈论，培养微短实践产运东谈主才，想要通偏激部编剧、导演东谈主才，优化脚本翻新，保阐明践质地。

2024年，按集付费的微短剧造成了会员实践，不错看作行业发生的大变化之一。

而在营业化方面，大芒杰作微短剧以“B+C”双端回收模式为主。比如C端上，谈论通过一批极具用户付费驱能源的头部杰作中剧打造品类戏院拉动会员收入。

对于品牌而言，短剧正渐渐成为营销实施迫切载体，但无外乎告白植入、定制。芒果TV试图调动一些传统的告白售卖模式，带来如戏院冠名+定制植入+硬广+社媒投放等业内独到的“立方法营业资源矩阵”。另外包括联动各地文旅机构，让大芒杰作短剧成为文旅宣发的一张柬帖；同期和多家电商、社媒、短视频平台和末端渠谈联动，在定制实践和分发上完善营业闭环。

当下，怎么进行留存退换是品牌大批关爱的问题。据风芒app认真东谈主陈亚飞显现，风芒会对用户东谈主群分类，精确定位；与行业头部方合营，全域渠谈为品牌筛选择户标签进行靶向投放，且回流精确大数据。

另外，芒果TV还对外发布了结伙东谈主招募谈论，包括实践营销结伙东谈主，以“微短实践看品牌”的理念，量身定成品牌实践。通过IP的系列化创作放大品牌价值；收益分享结伙东谈主，包括实践共创、达东谈主共培、收益分享等合营方法。前者由无忧投资《老有真义旅行社》也曾立项，后者模式下，已和小红书共同打造了《我的矿藏东谈主生》生存实验类千里浸真东谈主秀。

陈亚飞直言，他们但愿再行界说与品牌方的关系，品牌将手脚爆款微短剧相貌结伙东谈主，除了曝光与用户遮掩，还要让品牌有捏续正向收益。；品牌方照旧连合出品方，捏续享受实践收益。

在实践分发上，芒果TV还将期骗主站资源和用户基础，为微短剧提供庞大的流量救济和实施渠谈。举例，将构建芒果全域生态体系，将微短剧与其他实践局势（如电影、电视剧、综艺节目等）进行深度和会和联动。通过多平台、多末端的实践分发和运营，到小芒电商平台的居品耗尽，已矣芒果TV实践的全渠谈遮掩和无缝衔尾。

“咱们要让品效委果合一，让微实践击穿大流量。激活全芒果的蓝V实践号、泛文娱号、达东谈主号，与视频号、抖音小红书等社媒矩阵一谈。不仅赚曝光、赚恶果，还要赚更长更远的后链路的收益。”周裘说谈。