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疫情之后kaiyun体育，消耗行业投融资也进入新常态。

2024 年曾被以为是线下消耗"深度回暖"的一年，可是现实却充满变数。

东谈主们的消牵记态与风尚变成"新常态"，性价比成为主流，行业竞争加重，不少品牌致使喊出了活下去的标语。

从本钱商场来看，消耗左迁的 2024 年的投融资事件并未出现断崖式着落，实验情况是与 2023 年合座相仿。据品牌数读不十足统计，2024 年消耗畛域共有 195 起投融资，与 2023 年的 201 起融资数目比拟，仅收支 6 起。

但照比 2022 年 300+ 的投融资事件，仍有较大差距，从这两年的投融资事件来看，疫情事后本钱关于消耗行业的格调似乎也进入了新常态。

阐发：本文所指消耗行业圈定范围大要为餐饮、食物 / 零食、服鞋、好意思妆护肤、体裁娱、母婴用品、宠物、消耗电子、糊口做事等中枢业态，况且统计更聚焦线低品牌。

本年餐饮行业开动降温，投融资事件占比不到总额的 4 成，仅有 73 起，与 2023 年占比跳跃半壁山河变成显著对比，其中茶饮、咖啡融资事件均同比减少，一度受到本钱追捧的小吃品类也在降温，关于大餐饮行业来说 2024 是充满挑战的一年。

零卖畛域合座施展较为坚挺，衣饰方面户外解析品类仍在受到追捧，好意思妆护肤品类热度也有下降，而香氛赛谈仅履历了一个季度的爆发后便堕入了千里寂。

本年电子消耗受到本钱握续宠爱，以 XR 为代表的各样智能消耗品牌连接赢得多轮融资，而宠物赛谈也延续了 2023 年的势头，全年融资 16 起，在如今猫狗为基础、小宠为补充的样式之下，本钱还在其中握续掘金。

从融资轮次来看，已暴露轮次的融资中，天神 / 种子轮的占比最高有 56 起，占比接近 3 成；A 轮紧随自后也有 51 起，策略融资也具有不小的热度达到 30 起，值得一提的是股权投资 / 转让也有跳跃 10 起的投融资事件。

追思 2024，全年投融资事件反馈出了哪些新趋势？本钱还在投哪些赛谈，又在撤消哪些品类？

1餐饮热度大幅下降本钱不爱"吃喝"了吗？

2024 年餐饮行业在深度转变，本钱热度也随之下降。

对比 2023 年茶饮、咖啡 29 及 27 起的投融资事件，本年茶饮咖啡可谓"腰斩"，全年呈现降温态势。餐饮方面也不乐不雅，2023 年大火的考取汉堡降温、烘焙、小吃等品类相通如斯。

茶饮联名与价钱战两大策略依然常态化，同质化的 IP 联名之下，消耗者一经有些麻痹，跟着竞争加重，行业里有头部品牌在关店，鲜奶茶之后未有新的契机点出现，融资减少在猜想之中，良友经有了一定体量的品牌则在谋求上市，古茗、沪上大姨及蜜雪冰城均再行递交了招股书。

咖啡赛谈也有与茶饮访佛的趋势，领有 2 万多家店的瑞幸保握了势头，星巴克、Manner、M Stand 等品牌也在小步膨胀，还有库迪、红运咖等品牌在多样渠谈布局，新品牌难有上风，本钱的格调也愈发严慎。

不外品牌数读发现，上海氦豚 COFE+ 与 CAYE 咖爷科技两个咖啡机的研发厂商在本年赢得了多轮融资，两家均以面向 B 端提供商用咖啡机为主。不错看出，本钱在搬动策略，将眼神瞄进取游，毕竟在淘金热之下，卖铲东谈主总不会亏。

餐饮方面，本年投融资事件共 40 起，照比 2023 年 61 起有了较大的下降。2023 年红极一时的烘焙、考取汉堡、快餐小吃等品类在本年纷纷遇冷，其中烘焙全年仅有 2 起融资，泸溪河赢得了考取点心本年惟逐一笔融资，品牌数读此前有报谈烘焙行业正处于快速洗牌阶段，可能这是影响本钱开头的一个进军原因。

考取汉堡品类也在降温，2023 年仅一季度就有 5 起融资事件，但本年全年仅有 3 起融资，且合座已莫得与肯德基、麦当劳叫板的势头；小吃快餐方面，夸父炸串拿到了新一笔融资，但本年它商场上的施展并未几，反而有些低调。

米悦拌饭、米倌东谈主拌饭两家拌饭品牌在 2024 年连接拿到融资，不外当今商场上米村拌饭及朴大叔拌饭已树立了一定例模，新品牌想要复制它们的奏效似乎并梗阻易。

合座而言，本年餐饮类地点施展照实与 2023 年有不小的差距。主要原因如故在于，消牵记理变化及行业竞争带来的价钱战导致，一方面消耗者出门就餐、购买高价饮品次数减少，另一方面原材料等成本加多重复价钱战，压缩了筹备利润因此影响行业合座营收，裁汰了投资诱骗力。

值得一提的是，2023 年完成大额融资的小菜园在 2024 年称愿上市，况且在二级商场收成正面反馈，算是对行业有了一些正向激发。

2消耗电子握续受宠爱新动力汽车洗牌加快

本年消耗电子类目握续赢得本钱宠爱。

本年消耗电子类目共有 30 起投融资事件，远超 2023 年的 14 起，其中以 XR 为代表的硬件厂商为该类目主要融资对象，融资事件占到了总额的一半。

本年四季度李未可、闪极科技均拿到了千万级别的融资，前者是 AI+AR 眼镜研发商，后者则专注 AI 眼镜开荒研发。再往前一些，雷鸟蜕变在一季度和三季度完成了三轮融资，累计融资金额更是跳跃 5 亿元。

有券商研报指出，AR 眼镜的量产繁重和用户需求不及问题正在镇定得到处置，展望当年 AR 眼镜的商场范围将达到 10 亿台级别，并成长为下一代谋划末端，有望成为下一个"智高手机"，这应该亦然本钱们争相押宝的关键原因之一。

苹果此前的头戴家具发布显然也提振了行业的士气，不外其崇高的价钱如故让其离人人级电子消耗品仍存在一定距离，XR 产业能否迎来颠覆性改变的那一天似乎还有待不雅察。

回看新动力汽车赛谈，合座施展则更为惨烈。价钱战从岁首打到年尾，头部梯队的品牌销量节节攀升，但这一年也有不少品牌出局。

比如前一阵子的堕入严重危急的极越汽车，倒闭的高合汽车，情况并不乐不雅的哪吒汽车等等，从本钱商场的角度来看，新赢得融资的整车品牌基本齐为已有品牌，仅 4 季度就有智己汽车、北汽新动力、阿维塔及零跑汽车拿到融资，其中均有国资布景出资，况且融资金额齐在几十亿到上百亿的范围。

有业内东谈主士暗意，汽车是范围致胜的产业，当年 3 至 5 年中国汽车商场将出现更多的兼并重组和深度协作，这也意味着行业的洗牌正在加快。

此外，在新动力的大布景下，传统摩托车也在迎来新机遇。老牌自行车品牌长期孵化了专注于潮水电动机车的品牌 FOREVER BLU，并于本年 4 季度拿到了丰泰基金的 3000 万元融资。

小鹏汽车聚合首创东谈主之一的何涛也看中了摩托车的后劲，他成立了三寿科技在 3 季度拿到了红杉本钱融资，相通以智能摩托车为主要家具，但重心面向外洋商场。

相较于新动力汽车，摩托车的电动化、智能化转型也提上了日程，况且入局者还未几，当年仍有较大契机跑出面部品牌。

3解析品牌又有大额融资好意思妆护肤赛谈降温显然

衣饰畛域全年仅有 13 个神志拿到融资，其中第四季度就有 5 起融资，延续商场趋势，户外依旧是热点顶流，3 个赢得融资的品牌均是定位解析户外。

其中，好意思国解析品牌 Vuori 斩获 8.25 亿好意思元的大额融资，资方为 General Atlantic 和 Stripes，公司估值进步至 55 亿好意思元，这亦然该品牌第二次创下解析品牌畛域单笔的最大融资。

Vuori 以男士瑜伽服家具驰名，因此被称为"男版 lululemon "，在商场颇受良善。

值得细心的是，Vuori 本年正在发力进军中国商场。5 月在上海静安嘉里中心开设中国首店，随后又快速在上海港汇恒隆广场落地第二家门店。

据报谈，Vuori 近期正在中国组建有解析零卖布景的东谈主才团队，为后续深远开拓中国商场铺路，其在上海的第三家品牌门店已在筹备之中，并霸术在北京开店。

此笔融资入账，将助力 Vuori 在中国商场连接参加，首创东谈主兼 CEO Joe Kudla 也暗意，这次融资将用于包括中国商场在内的全球业务拓展。

以高端户外羽绒服为主打的 Moose Knuckles 则收成了凯辉基金和波司登的聚合策略投资，通过本次投资，波司登将成为 Moose Knuckles 的关键投资者。

公开信息娇傲，Moose Knuckles 当今在中国、北好意思、欧洲仅开设了 36 家门店，其中中国商场门店占比近一半，与加拿大鹅等同类品牌比拟，在中国商场还有许多扩展空间。

本年还有原土户外品牌 PELLIOT 伯希和、UPPERVOID 等赢得融资，衣饰畛域的资金聚集在解析户外赛谈，竞争握续尖锐化。

好意思妆零卖品牌的融资比拟衣饰要冷淡许多，数目在第四季度大幅减少，仅有两个品牌完成融资，区别是好意思国男士护肤品牌 Caldera+Lab 和原土以彩妆为主的品牌毛戈平。

其中，毛戈平在历经 8 年后已矣了上市梦，于 12 月 10 日在港交所认真上市，对行业而言亦然一剂强心针，当年好意思妆护肤畛域能够有更多品牌赢得本钱宠爱。

4智能宠物硬件热度高健康、养老等神志显现

宠物畛域的投融资合座在本年有所降温，每个季度保握 5 起傍边的融资事件，第四季度仍有 5 个宠物联系品牌、做事商拿到融资，但融资金额比拟三季度略有下降。

宠物赛谈向精湛化、专科化发展，被投企业类型也越来越细分。如聚焦宠物智能舱的品牌 Pilton 宠尔顿赢得由安吉产业基金领投，老鼓舞博汇源创投、智宠科技跟投的 3000 万元 A 轮融资。

归拢宠物硬件赛谈的星联当年完成千万元天神轮融资，星联当年定位将把东谈主类可一稔开荒的训诲扩展到宠物赛谈，霸术在来岁推出首款 AI 宠物硬件家具，可对宠物进行定位、健康及时监测等功能。

另一颇受良善的宠物畛域神志是派特鲜生，是盒马首创东谈主、前 CEO 侯毅在下野后的 11 月份创立的新神志，当今赢得新增鼓舞的千万级东谈主民币融资。

延用在盒马的新零卖训诲，派特鲜生定位宠物类新零卖门店，侯毅称"不作念平台，要作念直营店，而且是线上线下一体化的新零卖"。

艾瑞计议发布的《2024 年中国宠物行业考虑评释》娇傲，国内宠物渗入率迎来进一步进步，开释潜在商场空间，展望 2024 年中国宠物商场范围将达到 3453 亿元，宠物行业的投融资神志依旧很有诱骗力。

娱乐潮玩神志标投融资在本年快速退热，与之替代的是糊口做事类的神志受到本钱良善，第四季度糊口做事类目有 5 起投融资事件，涵盖口腔诊治、养老照看、洗衣充电等多种需求的糊口场景做事。

其中，口腔诊治做事机构鼎植口腔完成了 A 轮数亿元融资，由斯谈本钱独家投资，这亦然本年国内口腔畛域最大额的一笔融资。

斯谈本钱方对此说起，此笔投资是看好中国医疗健康消耗商场，会在消耗不雅念、经济发展、东谈主口结构变化等成分驱动下滋长更多优质企业。

相通聚焦健康做事的养老照看机构"尽孝谈"也在第四季度赢得 A 轮融资，由国瑞源基金投资，银发商场依旧是本钱在密切良善的畛域。

此外，良善到商场烘干机需求的"海豚干衣"完成了 5000 万元 A 轮融资，投后估值达到 5 亿元，2023 年 5 月其曾赢得洪七投资集团的数千万元天神轮融资。

海豚干衣主要在高校、公寓、员工寝室等场景提供分享干衣机，已在北京、江苏、浙江、贵州、四川、湖北等地，投放了近 5000 台分享干衣柜。

总体来看，无论是宠物如故糊口做事，针对更多元的场景和更细分的需求打造家具是行业的趋势，亦然更易跑出下一个独角兽的赛谈契机。

以下是四季度新消耗投融资名单：

本文来自微信公众号"品牌数读"，作家：王梓旭、卢想叶kaiyun体育，裁剪：童洁，36 氪经授权发布。